内容分析是大众传播研究的内容和方法之一，通过对大众传播内容量和质的分析，认识和判断某一时期的传播重点，对某些问题的倾向、态度、立场，以及传播内容在某一时期的变化规律等。 一般步骤主要有： ①抽样。如抽取若干期报纸以分析该报社论的政治倾向。 ②界定观察的类别。类别应根据研究目的确定，而且应是详尽、互斥和独立的，如政治倾向可分为保守、中间、激进3类。 ③界定记录单位。记录单位主要有以下几种：单词或单个符号；主题；人物；句子或段落；项目。 ④界定语境单位。语境单位指记录单位的语境或上下文...
2026-06-13
