产品策划是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案，也可称为商品企划。

产品策划分为两类：一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点；另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地把产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。 产品策划的内容包括新产品开发、旧产品的改良和新用途的拓展等三方面的内容，其过程和内容应包括产品创意、可行性评价、产品开发设计、产品营销设计、产品目标等方面的策划。产品策划的初步规范是由组织的营销部门根据合同或市场调研报告等的规定或建议进行的。

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