广告策划是人们对于广告决策的提出、实施以及检验全过程所作出的预先考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划可分为单项广告活动策划和总体广告策划两种，主要包括：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

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