618是网购狂欢节，原本是京东的店庆日，其他网购厂商进行阻击，后来就变成网购狂欢日了。

2004年，京东正式向电商转型，并创立了首个京东618购物节。每年的6月份被定为京东的店庆月，其中6月18日是促销力度最大的一天。随着时间的推移，618不再仅仅是京东的购物节，而是已经发展成为覆盖全球整个电子商务领域的购物狂欢节，吸引了包括淘宝在内的各大电商平台参与。“618”将与“双11”一样，成为电商行业一年一度的节日。“双11”由淘宝搭台，“618”则由京东商城发起，形成电商领域半年版一庆的局面。“从传统零售角度看，6月中旬与11月中旬都正值零售业的相对淡季。电商在此权时‘造节’事半功倍。”

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