自营连锁业是指连锁门店均由连锁总部全资或者控股开办，在总部的直接管理下统一经营。总部采取纵深式的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。

直接连锁的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。

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