阿里做娱乐宝项目首先是为了实现项目营销广告效果，其次是培养手机淘宝上的支付习惯，目前BAT角力的重点是移动互联网领域，仅仅有流量不行，移动电商是移动互联网变现的重中之重，而移动电商的关键在于移动支付。最后是获取用户消费、投资数据，娱乐宝是在手机淘宝上以淘宝账户购买的，因此用户的淘宝消费数据与娱乐宝的投资数据可以进行对比分析。

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